Cómo empezar con estrategias de Pinterest marketing.
Cuando pensamos en hacer marketing de contenidos generalmente Pinterest no es de las primeras opciones que se nos viene a la mente, y esto puede ser porque no es realmente un red social, sino que es un buscador al estilo de Google o YouTube. Es este motivo que hace a Pinterest una excelente plataforma para incluir en tu plan de marketing.
Es muy común que al diseñar nuestra estrategia de marketing digital buscando posicionar nuestros contenidos, solemos enfocarnos principalmente en el posicionamiento en redes sociales como Instagram o Tiktok. Sin embargo, pasamos por alto que existen otras formas de posicionar nuestros contenidos como con Pinterest.
Pinterest es una buena opción para atraer tráfico a nuestro sitio web pero también para potenciar nuestra estrategia incrementando el alcance, aumentando las ventas o mejorando la reputación de nuestra marca. En este post te contamos cómo incorporar Pinterest en tu estrategia de marketing pero primero vamos a hacer un breve repaso de la plataforma.
¿Qué es Pinterest?
Pinterest es una plataforma que sirve como buscador de temas, y te permite crear carpetas llamadas “tableros” donde se pueden guardar información que encontramos en Pinterest. En estos tableros, se guardan los “pines” es decir, imágenes, que más te gustan, interesan o más importante, te inspiran. De hecho, Pinterest también te da la opción de seguir a aquellas cuentas que más te gusten, o a tableros en particular, lo cual hace que nos sea familiar, ya que su uso es intuitivo y similar a las redes sociales.
Además, también podés subir tus propios “pines” y guardarlos en tus tableros para que se den a conocer. Son muchísimas las personas que utilizan esta herramienta a diario, y no solo como buscador de ideas, para planificar a futuro o para buscar tutoriales, sino también para encontrar tiendas que vendan los productos y servicios que buscan.
Pero además de la cuenta personal, existe Pinterest Business o Pinterest para empresas, que te permite crear una cuenta profesional para el uso de tu empresa o emprendimiento. En esta opción, Pinterest te permite ver las estadísticas de tus pines y tableros, hacer publicidad, ver cuantas veces se ha llevado tráfico a tu web y desde qué publicaciones.
¿Por qué usar Pinterest como cuenta de empresa?
Para empezar, Pinterest es una Plataforma que cada vez se usa más, especialmente como buscador de inspiración pero también muchas personas que la usan lo hacen como buscador de productos para su compra. Se usa para ver qué hay y para buscar información, pero también para comprar productos directamente a través de Pinterest. Por lo tanto, usar la versión para empresas puede ayudar a analizar tus visitantes, cuáles son los pines con más visualizaciones, cuáles redirigen más tráfico a tu web.
Pero, además, Pinterest Business te va a ayudar a posicionar tu marca en Google. Y no solo como blog, sino también cada uno de los pines y de los tableros por separado. Y gracias a sus opciones de publicidad, podés dar a conocer tu marca en esta plataforma para conseguir crecer en ella y llegar a más gente.
Por último, cabe destacar que de esta forma también generas linkbuilding, es decir, que los enlaces a tu web estén en otras páginas web con buena reputación, métrica que favorecerá en tu posicionamiento en Google.
Podés leer este artículo para saber cómo abrir tu cuenta de Pinterest para empresas.
¿Cómo incorporar Pinterest en tu estrategia de Marketing?
Para empezar, no podemos olvidar que Pinterest se trata de una plataforma donde lo más importante es lo visual. Por eso, debemos tener en cuenta que nuestro contenido tiene que adaptarse a este requisito: si queremos subir imágenes estas tienen que ser atractivas e interesantes.
Pinea las imágenes de tu blog.
Esas imágenes que creas para tu blog, en las que dedicas tiempo y esfuerzo, pueden reutilizarse también para Pinterest, así, además de darles doble uso, podrás aumentar el tráfico a tu web y llegarás a más gente. Podes subir, por ejemplo:
- Banners: Esos banners que hayas preparado ya dan la información suficiente como para que el lector o lectora se sienta atraído a leer más y haga clic a tu web. Por ello, subirlos a Pinterest es una muy buena opción y además, casi sin esfuerzo ni tiempo.
- Imágenes del interior o infografías o materiales complementarios: Este tipo de material funciona muy bien en Pinterest, ya que se mezcla lo visual con información muy útil. Esta red social es sobre todo visual, así que de nada sirve poner una foto con muchísimo texto, pero si lo que buscas es que también llegue el mensaje, te recomiendo que uses las infografías que tengas creadas o que crees nuevas.
- Fotoproductos: Simplemente si tenes una tienda con productos lo mejor es subir las fotos de los productos con la descripción y el detalle y sí dirigir el tráfico a tu web desde Pinterest.
Pinea imágenes informativas más elaboradas.
Pinterest para empresas es una plataforma muy buena para incentivar la curiosidad y que, de este modo, quieran saber más y se dirijan a tu blog personal, página web o tienda virtual. Para ello, además de las anteriores opciones, podes dar información en imágenes sobre algo que haya en tu web, por ejemplo este artículo.
De este modo, si captas la atención, los usuarios de Pinterest harán clic en el pin para ver más información o lo guardarán para leerlo más tarde. De esta forma conseguirás un tráfico a tu web de calidad, ya que ya tendrán la idea de lo que quieren.
Estas imágenes de las que hablamos pueden ser, por ejemplo, recursos gratuitos (o de pago) que tengas disponibles en la web y que quieras que lleguen a más gente. De este modo, lo que hacemos es subir a Pinterest una imagen en la que se vea el propio recurso y se explique brevemente lo que es (con enlace a esa página de la web).
Sube imágenes de tus productos de tu ecommerce a Pinterest.
Esta opción es una de las que más funcionan para introducir Pinterest en tu estrategia de marketing. Ya que si tu ecommerce ofrece productos, ¿qué mejor que que lleguen a más gente? Si es así, lo que te recomendamos es que posiciones las imágenes que ya tengas hechas para tu web así como tus productos y conseguirás enlaces directos a tu tienda online.
Sube imágenes directamente a Pinterest inspiradoras relacionadas con tu negocio.
Otra opción de contenidos para Pinterest es subir imágenes inspiradoras. Pinterest, como hemos dicho, además de servir para comprar, sirve para que la gente se inspire en aquellos temas que les interesan. Si ofrecemos también este tipo de contenido, podremos lograr que se interesen y vayan al resto de nuestros tableros. Estas las podes crear por tu cuenta (en Canva, por ejemplo) o ser algunas que encuentres en bancos de imágenes, o que “guardes” del propio Pinterest desde tableros de otros usuarios.
¿Qué debes tener en cuenta cuando subas imágenes a Pinterest?
Para que todo lo que te conté tenga efecto, es decir, se posicione y haga que tus productos se posicionen, debemos tener en cuenta algunos puntos importantes. El posicionamiento SEO de Pinterest es algo diferente al que conocemos de Google, por eso, acá te dejo rápidamente algunos tips qué debemos tener en cuenta al querer posicionarnos en Pinterest.
Título descriptivo:
Esto es muy importante ya que, si por ejemplo se trata de un producto de tu web, lo importante es que el usuario sepa lo que se va a encontrar, pero también que Pinterest lo reconozca en las búsquedas. Además, cuantas más interacciones haya con tus pines, más en cuenta lo tendrá Pinterest, y más recomendará tu cuenta.
Pequeño texto explicativo:
De nuevo, explicar cuál es el producto, sus colores, sus formas, para qué sirve ayuda a posicionar tus pines en Pinterest por palabras clave, y de esta forma llegar a más gente.
Enlace a la web:
¡Este punto es imprescindible! Lo más importante para que el usuario pueda llegar a tu web es que se lo hagas fácil, ¿y qué mejor que con un enlace directo desde la imagen que le llamó la atención?
Relacionarse con los seguidores:
Aunque darle importancia a tu contenido es fundamental, también es importante para Pinterest que pases tiempo en su plataforma y que interactúas con el resto de los usuarios, es decir, que sea una cuenta activa.
Ahora que ya sabes lo fundamental cómo empezar a incluir Pinterest en tu estrategia de Marketing es momento de poner manos a la obra. Primero abrir tu cuenta para empresas para luego crear tus tableros y empezar a crear pines. Vas a notar que con una estrategia constante en Pinterest, los resultados pueden ser asombrosos.
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